镇江，一座美得让您吃‘醋’的城市

城市口号都开始竞相卖萌了！一个以“镇江，一座美得让您吃‘醋’的城市”为主题的30秒宣传片，自上月起在央视三个栏目中连续播出后，引发人们对城市广告的关注和议论。

网友声音：褒贬不一且印象深刻

微博用户@陈小澈觉得“很给力”！@江苏身边事认为，镇江是产醋的，也有很多人文美景，这句话把这两样八竿子打不着的东西联系起来，一语双关，够聪明！@苏铁先生称赞，不知道这是哪位营销大师的手笔。

当然也有人不以为然。微博用户@BT的思维方式批评，这跟“一个叫春的城市”走了一样的路数。@Chocolate-Killer直言，咋觉着这么别扭？@大雄-Homer则揶揄说：“早晨看新闻，镇江的这句宣传口号十分抢眼。正好在吃锅贴，没加醋就被酸倒了。”

不过，正如旅游学者魏小安所言，或许人们对这句话褒贬不一，但并不能影响它深深印在脑海。就此而言，这就是一次成功的城市营销。

民意认同，城市口号才有生命力

镇江的这句口号，不但由网友原创--虽然这名网友经多方寻找多渠道联络至今仍未找到，而且通过网络互动，得到市民普遍认可。

据悉，在十年前的一次城市宣传主题语和形象标识大赛上，便有网友提出过这句口号，可惜由于专家不看好，当时并未得奖。直到去年年中，网络上不少网友重新提起，这句广告语才再次进入人们视野，结果出乎意料受到镇江市民热捧，并最终脱颖而出，成为镇江目前使用的一个主要城市推广口号。

游完金山的慈寿塔、焦山的碑林、北固山的望江亭，还有南山的文心雕龙、宝塔山的樱花、西津渡的一眼看千年在等着您。玩累了，吃一碗锅盖面，配碟肴肉，蘸点香醋……深厚的文化底蕴，优美的自然风光，有没有“美得让您吃醋”?不论如何，镇江的名头算是真正叫响了。

美名远扬，最终还靠城市内涵

从火遍全国的“宜春，一个叫春的城市”，到“我靠重庆，凉城利川”，城市广告一度剑走偏锋，“雷语”不断，走入误区。但知名度不等于美誉度。

事实证明，只有兼顾知名度和美誉度，才能美名远扬，否则就有“臭大街”的危险，像“叫春的城市”，“露把脸就死”。当然，也不能是“正确的废话”，毫无特色而言，无法让人记住。

只是，要想真正让人印象深刻，做到一句永流传，又谈何容易？

“城市无内涵，修辞无意义。”南师大教师、网络传播学者王少磊说，好的城市广告，不但要朗朗上口、易于传播、庄重大方，还要能真正准确解读出最根本的城市精神，反映出城市的内在气质和价值追求。但不管宏大叙事还是玩噱头，老古板还是小清新，最重要的还在于一个城市是否有自己的内涵和精神。